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 亞洲創意新勢力 透視躍上國際的泰國設計 (2010/03/24 瀏覽人數: 3633)



當近五年來,泰國的設計儼然在國際舞台佔據一席之地,並成功蛻變將泰國創意行銷全球,可別以為泰國僅是靠短短五年的發展就能夠發光於全世界。其實,隱藏背後的是累積十幾年來泰國本土設計師自我覺醒跨向挖掘屬於泰國特有風格的創意能量,更是憑藉著泰國政府、本土設計師與製造廠商十幾年來聯手的合作能量。而這股能量,直至現今,不因泰國政治的動盪、全球經濟的萎縮,仍舊持續的累積……。


用文化創意產業 提高泰國的競爭力
1997年,泰國飽受金融危機,又遭中國大陸以低價搶攻代工市場,然而所謂「危機就是轉機」,瀕臨破產的經濟重創,同時也開啟了天生樂觀的泰國人種種的省思與行動。在此之前,泰國是代工業發達的年代,泰國設計是什麼?並不受重視,當經濟崩塌,加上當時一批批從海外接受西方教育,卻仍舊對泰國有信心返國發展的泰國文創工作者,以及在地本土設計師、藝術家、甚或製造廠商等對「泰國本土文化創意」的意識抬頭。於是,隨著深受亞洲金融風暴的重大威脅,泰國卻用一連串令人驚艷的文化創意,開始征服世界、行銷全球。

首先,為了挽救泰國幾乎破產的局面,泰國政府率先推出「奇妙泰國Amazing Thailand」的觀光方案,並且製作了一系列的平面廣告與CF宣傳影片推銷到全世界,雖然一開始這個政策飽受質疑,但卻獲得泰航與許多民間旅遊團體的全力配合。後來,泰國不僅以「Amazing Thailand」的廣告榮獲諸多國際大獎,也紓解了泰國的經濟危機,而「觀光」,從此成為泰國的龍頭產業,更造就曼谷與清邁成為全球十大最佳旅遊城市。

2003年,泰國前總理塔克辛(Thaksin Shinawatra)於執政期間,強力主張提升泰國文化產業為國家未來的主要競爭力,除提撥大筆經費、更投入大量資源,並藉由一連串推動文化創意產業的重大計劃,讓泰國文創產業進軍國際,而這也是將泰國創意與設計成功推向國際舞台最重要的臨門一腳。

在塔克辛總理的重大計劃中,其中著名的「泰國世界廚房Thai Kitchen to the World」,透過輔導與認證,協助業者在國外開設餐廳,大力將泰式美食推向海外。此舉讓在泰國的餐廳同樣也深受其惠,一向包容性很大的泰國人,更將此天性發揮於美食上,發展出結合異國料理等多元化的創意泰式料理,2007年那場備受全球囑目,就連好萊塢巨星也親臨曼谷Lebua飯店高級餐廳,一餐價值一百萬泰銖的超奢華豪門饗宴,正是泰國以「美食」擄獲全球各地人心的最佳印證。

此外,塔克辛總理更試圖將曼谷塑造成為一國際流行時尚的購物中心,以提撥高達18億泰銖的經費,推出至今仍為人熟記的「曼谷時尚之都Bangkok Fashion City」為口號的重大計劃,除了舉辦數場曼谷國際時尚週之外,並在朱拉隆功Chulalongkorn大學設立曼谷國際時尚學院、主要幾所大學開設設計相關系所,以長期培養泰國設計新生代。雖然後來隨著政權轉移,且花費不貲使計劃後繼無力,但從近年來每年四月由泰國政府商業促進廳Department of Export Promotion(簡稱DEP)所舉辦的「泰國時尚與皮件博覽會Bangkok International Fashion Fair & Bangkok International Leather Fair(簡稱BIFF&BIL)」,仍沸沸揚揚盛大登場,且吸引全球各地人士前往看展,足以讓泰國人了解到「時尚」產業國際化所創造的無限商機。

另一方面,當時因此計劃衍生出的不少創意人才以及深受影響的民間,更將泰國人天生的獨特創意美學發揮到淋漓盡致,持續在曼谷常可看到由不特定的單位所舉辦的「曼谷時尚週」,如《ELLE》雜誌、Siam Pargon等各大高級百貨公司、Met Bar等時尚Bar等,巧妙的將流行時尚與購物做一連結,不僅打造曼谷成為亞洲流行時尚的購物中心,更將泰國諸多本土品牌如Greyhound、Jaspal、Fly Now、Senada、Peana House等成功的進軍國際、行銷海外。而且隨著《ELLE》、《Marie Claire》、《Bazaar》、《Cleo》、《Figaro》等許多國際知名時尚雜誌紛紛授權與進駐,加上《Wallpaper》目前在亞洲僅授權出版的泰文版,在在讓現代與傳統和諧並存的曼谷,蛻變為國際時尚之都。

值得一提的,還有於2005年11月正式對外開放的「泰國創意與設計中心Thailand Creative & Design Center(簡稱TCDC)」,它是當時泰國總理塔克辛政府為了讓一般民眾了解創意經濟的重要性,並藉以提升泰國設計為國家競爭力的理念下,而創立直接隸屬總理辦公室的一項改革計劃。TCDC,是一間與創意、設計有關的資料圖書活動中心,然而,泰國人很有趣的將它設立在一棟位於捷運站旁Emporium Shopping Mall的6樓。除了常設展與定期舉辦的特展外,還有一間商店和餐廳,更有一間擁有無數與設計相關之雜誌書籍的圖書館,以及全球僅有4間的Material Connexion材質資料館,每逢周末還邀請不同樂團演奏或舉辦專題座談,如此貼近民心的TCDC,讓創意與設計,已然融入於泰國人的生活之中。


將泰國推向國際 更讓全世界走進泰國
在一波波文創產業的改革計劃中,交出最亮眼成績的,非泰國家具傢飾設計產業莫屬。透過官方與民間的全力合作,除了拜泰國政府致力推動的多項國際家具、家飾大展之賜,泰國本土設計師的設計聯盟以及與家具製造廠商的完美合作,充份發揮團結就是力量的成效,高明的將泰國曾是代工、仿冒、製造品質不佳等惡劣形象,慢慢的轉型成如今廣受世界各地注目與好評,進而儼然在國際間自成獨樹一格的泰設計Style。

提及泰國家具家飾產業得以轉型成為外銷全球各地的一種創意產業,泰國政府當局功不可沒,以發揚本土傳統手工藝的精神,放眼國際市場的宏觀,隸屬泰國政府商業促進廳Department of Export Promotion(簡稱DEP),不僅給予大力的補助,以提升設計能力,更策展提供多個外銷平台,讓泰國的創意產業,漸漸受到來自全球各地廠商的青睞。從每年三月於曼谷盛大舉辦的「泰國國際家具展─Thailand International Furniture Fair(簡稱TIFF)」、及四月與十月的「曼谷國際家飾家用禮品展Bangkok International Gift & Houseware Fair(簡稱BIG+BIH)」,除了處處發現令人驚喜的設計原創,從1997年舉辦發展至今,躍升為國際備受矚目的展覽之一,更積極邀請來自世界各地的相關媒體記者如歐洲各國、美國、南非,亞洲的新加坡、台灣等前往報導,以增加泰國設計在國際間的聲勢足以與米蘭、科隆、巴黎、東京等國際家具家飾設計展抗衡,不僅將泰國設計成功行銷到全世界,更大大提升泰國家具、家飾與家用品的設計與製造之競爭力,讓曼谷儼然為亞洲新興的設計之都。

由於任職居家設計雜誌編輯多年,因工作之需,從2005至今,陸陸續續已看了不下七次的BIG+BIH展,從第一次對泰國原創性十足的設計作品與各個別具巧思的展場設計發出驚嘆,到一年比一年更具國際化而成熟的市場性設計,當台灣人總是欽羡泰國人好像擁有與生俱來的美感與手工藝之外,我更看到泰國設計者持續執著於「設計」領域的熱忱與用心,不管是從國外留學回來,抑或僅是受國內設計藝展教育的設計者與藝術家,皆是如此。

誠如第一個將危害農作物的布袋蓮運用於家具製造材質的設計師Suwan Kongkhunthian,在經過不知多少次的材質製作失敗後,如今才能隨心所欲的靈活駕馭泰國本土的各項自然材質,設計製造出蘊藏泰國傳統精神的創新現代家具,以簡練線條、質感細膩與精緻做工,成功扭轉泰國產品低劣形象,以Yothaka的泰國品牌行銷全球各地。

在BIG+BIH、或TIFF展場中,總是以獨特展場設計與款款造型別具一格家具作品,令人留下深刻印象的Planet 2001,更是泰國品牌揚名國際的成功例子。以大自然為師的設計總監Udom Udomsrianan,從藝術家跨足家具設計,擅長運用生長於泰國的藤、麻、水中植物、木頭等自然材質,以他從事藝術創作的心設計家具,擷取於天地萬物的設計靈感,單純到從一塊石頭、一隻小鳥、一顆洋蔥、一片荷葉、一個被剝開的球等種種意念,經他信手拈來,都可搖身一變為一系列很有趣、很有型的家具,突破傳統家具既定的風貌,在在令人驚艷,也令人不禁會心一笑。

如創作雕塑品一般不受束縛的創造家具,每件家具平均要花40~60個工作天才得以完成,繁複的手工製造,全然擺脫家具制式的傳統樣貌,如雕刻品般的藝術外形,卻百分之百可坐可用。例如,一只「Threesome Noodle─3個麵團」椅,巧妙結合以藤繁複編織而成的3個麵團外形,完美建構成為2個扶手加上1個靠背的一張單人椅,榮獲2003 Elle Decor國際設計獎與日本Good Design設計大獎;一把「Palm─手掌」椅,將整塊木頭從中雕刻出如手掌形狀的單人椅,一體成型、線條流暢,再度獲2005日本Good Design設計大獎的肯定。

此外,Udom的家具設計作品,更受邀參與多項國際家具展覽,如法國巴黎Maison & Objet家具展、日本東京當代藝術博物館的泰設計展、德國科隆家具展等,以泰國本地的自然材質搭配渾然天成別具一格的藝術造型,不僅於國際舞台大放異采,更讓Udom創立的Planet 2001儼然成為泰設計的代表。同時也驗證Udom所說:「設計,不要模仿西方,要有藝術家的創新勇氣,堅持自己的想法,同時也要考量整個市場需求,並放眼海外市場」。


原創性.獨特性.持續性
近年來,透過泰國政府外銷推廣部的大力支持與設計聯盟、製造廠商的合作力量,對提攜泰國年輕的設計新銳更是不遺餘力。於BIG+BIH展場上特別規劃的「Talents Thai」展區,陳列著由評審挑選之新銳設計師們的代表作品,中間有如一廣場,擺放許多矮凳、沙發,是參觀者與新銳設計師們得以面對面溝通的座位區,提供年輕設計師將作品推向國際市場一個不可多得的平台。但在眾多設計新銳中,唯有開創出產品的獨特性,以及透過持續不斷的發展,累積一年又一年的經驗,才能夠得以將設計產業賴以生存。

令人感動的這顆單純設計的心,恐怕是從事文化創意工作者最難能可貴的資產,但在泰國,誠如Korakot Aromdee這般的設計師,不在少數,即使是像Planet 2001、Yothaka這樣已打響國際的泰國家具家飾品牌,卻仍舊保有設計者的初衷與熱忱,且持續以1~10人以下的小型設計公司,不汲汲營營的急著拓展,反倒是坦然以對的在穩定中慢慢求發展,進而得以在國際舞台發光發亮、行銷全球,值得台灣借鏡。

本文引據 文化創意產業專刊[返回]
 

 

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